第 110 期
閑話世界杯經濟里的中國元素

多達7家中國贊助商、20多家以上的中國企業蹭“熱點”營銷,本屆俄羅斯世界杯被看作是中國品牌的狂歡。海信、萬達、蒙牛、vivo等中國品牌的接連入局,讓中國元素成為2018俄羅斯世界杯的焦點之一。各大贊助商品牌,或是簽約球星、簽約流量明星,或是在世界杯賽場的品牌權益圍欄廣告等上做足文章。蒙牛的“梅西慌得一P”、“天生要強”,海信的“中國第一”各自造就了世界杯前半段的輿論高峰。對于品牌而言,世界杯聚焦了全球幾十億的目光,能讓全球觀眾關注并議論,這就顯然已經實現了品牌想要的曝光度。

每屆世界杯期間,都是企業廣告營銷的好時機。俄羅斯世界杯激戰正酣,圍繞世界杯展開的廣告營銷也花樣百出。然而,在這場由足球帶來的營銷盛宴中,一些廣告引發了不少爭議。市場機構的數據顯示,中國企業在本屆世界杯期間的廣告支出最多,達到8.35億美元,是美國企業4億美元的兩倍。不過,球賽轉播期間的電視廣告,伴隨著內馬爾、梅西、黃軒、劉昊然等明星登場,把中國“魔性廣告”吹成一股強大的“傳銷式廣告龍卷風”。比如,BOSS直聘廣告中,一群穿著白色襯衣、臉上涂滿綠色油彩的求職者們裝扮成球迷模樣,高舉橫幅、聲嘶力竭、不斷重復口號式語言。該廣告遭不少網友吐槽。

面對中國品牌的世界杯狂歡,長期關注寧波本土經濟的三哥顯然有些坐不住啦,畢竟有一些寧波品牌也曾走近過奧運會、世界杯、世博會這樣的全球性活動與平臺,而如今與這樣喧鬧唯一匹配的竟然只是老外灘上的啤酒與大屏,在一定程度上映射出目前寧波品牌尷尬的現狀。本期《三哥演義》在世界杯即將閉幕前夕,閑話下世界杯經濟里的中國元素與寧波思考。

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  • 第110期 閑話世界杯經濟里的中國元素
  • 精彩看點1 | 是什么力量讓大家聚集在一起看球?
  • 精彩看點2 | 國際品牌竟討好中國人
  • 精彩看點3 | C羅進球,對手竟為其歡呼
  • 精彩看點4 | 一休哥:世界杯就是一個大的派對
  • 精彩看點5 | 寧波人為何對世界杯如此冷落
  • 精彩看點6 | 文化是城市發展的必要動力
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此處留白
  • 年輕人的成長速度、創造成績和財富的速度和過去已經不一樣了。
  • 世界杯是全世界的大party,誰是冠軍從全世界來看是重要,但也并不是那么重要。
  • 通過本屆世界杯,一方面中國品牌走向世界,另一方面洋品牌呈現給中國人。
  • 對于大多數觀眾來說,世界杯是體育亦是娛樂,對經濟來說,世界杯則是經典。
  • 在新時代中,當技術、生活方式發生變化時,新的粉絲經濟也發生了變化。
  • 傳統思維在互聯網時代不再適應,新的力量正在崛起,傳統企業無所適從。
  • 如果一個城市沒有將文化和體育擺到第一方陣,那么它可能無法成為一線城市。
  • 城市要“有趣”,不能僅僅關注經濟的發展,更應該有聊天的環境。
  • 世界杯中,經濟實力強的品牌展現了實力,新品牌則需要提升實力。
  • 想要融入社會需要一線資源,例如球隊,只有踢到那個水平才能到去參加世界杯。
  • 面對世界杯,寧波表現得相對冷靜,首先是經濟實力不夠,其次不知如何利用世界杯。
  • 一個人看球太沉悶,但是聚在一起看球時,“吹!币渤闪丝辞虻囊徊糠。
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